Under Armour的使命是通过热情、设计和创新研究，使每一位热爱运动的人能够获得更好的体验，取得更好的成绩。

Under Armour®的最初理念是打造一件卓越的T恤，一件能够向外排汗而非吸收的高传输效果的T恤，一件可与身体一起调节温度、改善性能的T恤。Under Armour®由前美国马里兰大学橄榄球运动员Kevin Plank于1996年创立，是高性能运动服装的先驱，它的设计旨在使运动员在整个比赛和训练中都能拥有清爽、干燥和轻盈的感受。Under Armour为男士、女士和儿童提供品种繁多的产品，所采用的技术高超复杂，但明确细分：HeatGear®系列产品能够使身体保持清爽、干燥且轻盈，ColdGear®系列则保持温暖、干燥且轻盈；而AllSeasonGear®则可以保持干爽、轻盈且舒适。